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    新鼎明對話浙江經視 《都挺好》火爆后影視行業如何尋找商業新邏輯?
    發表于 2019.4.9


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    最近,電視劇《都挺好》火了,自從3月1日開播以來,該劇收視率和口碑持續高漲,由此引發的“原生家庭”等話題在網絡上引發熱議,一時間成為了市場關注的焦點。

    隨著電視劇的熱播,劇中涉及到的重男輕女、媽寶男、啃老、養老等問題數度登上微博熱搜,有關原生家庭的話題也在網友中引發熱議。據貓眼專業版顯示,這個蘇家小家庭的生活上線26天,就以9928萬的實時熱度排名第一,累計播放量近80億,成為2019年開年后的第一個爆款劇。

    新鼎明投資董事長方君先生及普華資本、頭頭是道基金董事劉曉妍女士,受邀對話浙江經視《財富新密碼》欄目組,共同探討《都挺好》火爆的背后,影視行業如何尋找商業新邏輯。

    《都挺好》緣何如此火爆?

    《都挺好》可以說是2019年第一部現象級的作品,在一般電視劇破1%的收視都較為艱難的情況下,《都挺好》大結局的收視率達到破3%的高水平。

    談及《都挺好》如此火爆的原因,新鼎明影視投資董事長方君表示,我們這個行業需要像《都挺好》這樣的好劇,它基于真實的人物、真實的場景、真實的故事,有非常真實的情感。它有感動人的力量,這個力量就會轉化為傳播,所以它會成為一個熱劇。

    針對《都挺好》為何能成為現象級作品,普華資本、頭頭是道基金董事劉曉妍總認為,這部劇之所以火,首先它聚焦的原生家庭的社會話題,本身是一個非常吸引人的題材;第二它本質上是現實主義題材的作品,現實主義題材的魅力就在于在劇里很多細小的生活場景,甚至一些小摩擦,你都覺得似曾相識,好像就在你身邊真實發生過;第三是出品方正午陽光,不管從鏡頭、燈光、人物的表演,包括情節設置,還有整個情節貫穿的邏輯性,都非常嚴密、非常的藝術化。

     

    《都挺好》熱播能帶來多少商業回報?

    在《都挺好》熱播的26天里,電視劇的片段、衍生討論、表情包輪番登上微博熱搜,也為出品方正午陽光不斷帶來話題與收視率。事實上,從2015年的《偽裝者》、《瑯琊榜》,到2016年的《歡樂頌》,正午陽光憑借多部高收視率、高口碑電視劇成為了真正意義上的“都挺好”公司。

    新鼎明影視投資董事長方君表示,一部好作品對股東回報的體現是很直接的,但是更重要的是,影視行業處在凜冬當中,它為行業帶來了很好的正向作用。至于具體收入,它有幾種模式,第一個是劇內的植入廣告,一般好一點優秀的劇植入廣告能夠在2000萬左右,這部劇預計能破5000萬;第二個是為平臺帶來的廣告,這部劇有在衛視播出,也有在視頻網站播出,熱播都為視頻網站和衛視帶來巨額廣告,我相信一定是超過它的采購價的,所以這是一個良性的互動;第三個盈利模式是這兩年才開始出現的,視頻網站付費用戶,目前中國整體視頻網站的付費用戶大概在1.8億左右,中國整體能達到的付費用戶總數應該在6億左右,一旦越過1/3,那么就會形成一個趨勢,此時是有利于真正優質付費內容時代的到來。其實現在已經在臨界點上了,我覺得這部劇對視頻網站付費用戶的拉新,有一個非常好的帶動作用。

    影視公司IPO現狀

    隨著公司不斷發展,正午陽光曾提及的IPO將何時兌現也是眾人的疑問。事實上,近年來,排隊沖擊A股IPO的影視公司大多以失敗告終。2017年全年共有438家企業成功登陸A股,其中僅有橫店影視、金逸影視、中廣天擇3家影視公司。2018年全年共有105家企業上市,其中影視公司“零通過”,2017年遞交招股書的博納影業成影視行業排隊A股IPO“獨苗”。

    對于正午陽光何時能兌現IPO,普華資本、頭頭是道基金董事劉曉妍表示,正午陽光背后的股東只有華人文化一家,屬于控股的角色,當然不管是正午陽光,還是大家熟知的新麗傳媒,其實在幾年之前都開始了沖刺IPO的上市之路,但因為上市本身除了公司自身盈利能力,自身的運營能力、管理能力,它還會受到二級市場環境的影響,二級市場跟一級市場是聯動的,現在整個A股的二級市場對文化娛樂的監管是非常趨嚴的。當時在A股市場對影視公司上市監管最嚴的時候,其實有一些行業的頭部公司,包括耀客、燦星、正午陽光、博納等,其實現在都還沒有能看得到明確的上市日期,但我相信這是一個見好的過程。

    新鼎明影視投資董事長方君就影視公司IPO也發表了自己的看法,方總表示,談及IPO及相關的資本市場,其實是一個很憂傷的事情,2015年證監會開始禁止跨界并購,其實已經把門慢慢關上了,2016年稻草熊收購案被否,包括趙薇的祥源文化,一些壞的案例導致行業整體的機會被封閉,監管部門對影視行業的監管已異常嚴厲,逐步傳導到行業一線,是導致嚴冬的重要原因之一,并事實上形成了一刀切的結果。可喜的是,上周政策逐步釋放利好,影視行業的再融資、并購和IPO已經放開,這從側面反映出這個行業開始有市場回暖跡象。

    大浪淘金之下如何尋求新發展?

    當然,目前影視行業還正在經歷一場凜冽的寒冬,資本退潮、監管趨嚴,對于行業來講是一個洗牌的過程。提到影視行業如何在目前的寒冬中,尋找商業新邏輯開創新發展,普華資本、頭頭是道基金董事劉曉妍表示,還是要從公司的基本面出發,持續地產出有質量保證的良心作品,那么用戶是愿意為此進行長期付費的。

    對于影視行業在寒冬中如何尋找新發展,新鼎明投資董事長方君表示,我們必須要匯集行業所有的力量,來呼吁監管部門,來呼吁一切可以團結的力量,去維護影視行業賴以生存的根基,保護真實的數據不被污染,才有整個行業盈利模式的確立,不要讓逆淘汰一直在行業里助長。當然在大環境還沒有得到完全改變的時候,我們應該向正午陽光這樣的公司去學習借鑒,做到將自己的作品品牌化。那么品牌靠什么?其實最終還是回歸到內容本身,扎扎實實的好內容、打動人心的好作品是完全可以立足以及產生良好回報的。